仓库、帐篷、集装箱，烤串、奶茶、剧本杀。年轻的消费业态，活力的消费场景，“青年含量”剧增的泸州街区，正张开双臂拥抱年轻人。

街区与青年群体在一次次碰撞中，迎来一场双向奔赴的消费升级。在这场消费盛宴中，流量如何转变为留量，消费场景怎样借力青年群体变现？

老街焕新 重塑“年轻态”

3月10日，夜幕降临，龙马潭区金源路的老巷子热闹起来。在旖旎灯光映照下，三三两两的年轻人聚集于此。一条破败的老巷子，凭什么对年轻人有如此大的吸引力？

 龙马潭区金源路的老巷子灯光旖旎，风格时尚，对极了年轻人的口味。 杨尚威 摄

短短几百米的街巷里，健健烤串、来福糖水、吉仓串串、吞兽酒造、故事里的炸鸡、老院子无刺鲫鱼等一众店铺，先听店名就能抓住年轻人的好奇心。再看装修风格，港风、仓库风、工业风、小资情调，对极了年轻人的口味。

正如食客的评价：“一条只容行人通行的巷子，长不过1公里，谁能想到聚集了这么多有趣又有调性的小店。”

巷子里的健健烤串，将老砖墙刷上绿漆，便有了几分复古的韵味。这是一家上过央视的小店，仅凭这块挂在墙上的金字招牌，就让食客纷至沓来。

正是这家生意爆火的小店，带火了整条街。4年前，唐瑶瞅准商机，与人合伙租下了健健烤串隔壁落败的汽修厂，将其改装成仓库风格，开起了串串店。宽敞的大厅能容下20桌客人，有时还能承接健健烤串排队的食客。就在一年后，唐瑶又租下对门闲置的仓库，改装成精致的糖水铺，生意一直不错。

经过几年的发展，糖水、串串、酒吧等年轻消费业态自发向老巷子汇聚，以前破旧的厂房、仓库摇身一变，成了时尚的消费新场景，集聚起浓郁的烟火气，提供吃喝玩乐“一条龙”服务，吸引越来越多的年轻人前来体验、消费。唐瑶说：“来这里消费的年轻人居多。”

重塑“年轻态”，正是老街吸引年轻人回归的“流量密码”。

3月1日，江阳区南城街道“缤纷泸州·构树街”，新开业的零食有鸣批发超市，货架上排列整齐、琳琅满目的各种零食，吸引年轻人前来选购。这是老城区重塑“年轻态”的又一个消费新场景。

一个个色彩缤纷的集装箱式建筑，营造出年轻人喜爱的艺术氛围。谁会想到，这里此前还是棚户区拆除后的闲置土地。

正在此处接待客人的上平社区党委书记、居委会主任曹华告诉记者：“以特色餐饮为基础，我们引入了不少新兴业态，有咖啡、轻餐、烧烤等。从设计建设到业态规划，都朝着年轻化方向发展，这里已经成为吸引年轻人的新晋打卡地，也将成为南街老城区的一个消费新场景。年轻人的消费回归，一定会让这里重新焕发生机。”

城市调性 迎合年轻人

走进龙马潭区“这有光”文旅商业街区，在“中国泸州”巨幅打卡墙前，游客和行人举起手机，拍照打卡，咔嚓定格，留下与泸州的合影。

 “这有光”街区“中国泸州”文化墙吸引孩童拍照留影。 泸州市融媒体中心记者 牟科 摄

门前小广场一位经营电玩的店主说，每逢周末、节假日，来这里游玩打卡的人流量必会增多，尤其是年轻人。

“这有光”文旅商业街区能抓住年轻人，成为泸州网红打卡点的背后，是其迎合年轻人的城市调性。

街区涵盖文艺音乐、文创手工、风情美食等消费场所，以年轻人喜爱的复古怀旧元素，串联摩登照相馆、泸州记忆照相馆、方言屋等特色场所，打造出独特的泸州记忆，引来年轻人排队体验。

“这有光”文旅商业街区成功塑造了泸州青年发展型街区IP和“文创夜市”，这也是泸州街区打造独特城市调性的一个缩影。

在佳裕路与康宝路交叉的十字路口，猫叔咖啡早早营业，店主雍海波正在调试咖啡。从前，这个地方是鸡棚小院，“猫叔”雍海波看中佳裕路与其他街区不同的静谧氛围与历史的沉淀，经过前后两次改造，让猫叔咖啡更贴合年轻化口味。

猫叔咖啡的定位是“一个有趣、惬意但不随便的社区咖啡空间”，凭借独特的调性吸引了不少人前来打卡。

雍海波做过统计，前来消费的人群年龄在10—50岁之间，核心人群是20—35岁的年轻人。他认为，一个街区要想吸引年轻人消费，做到提供情绪价值、做优品质必不可少。

在猫叔咖啡的带领下，沿路的阿思寿司、小正泰、山海食堂、巷往家庭料理纷纷开业，为佳裕路增添了一抹青春活力，也让这里成为年轻人心中“有调调”的街区。

年轻化的城市调性，不仅体现在外观的年轻态，在消费业态上更要迎合年轻人。

泸州中心城区的万象汇商圈，定位面向年轻人，融合了影院、茶咖、宠物店、健身房、剧本杀等年轻化消费业态，也汇聚了日料、烤肉、火锅等各种美食。丰富的体验感，让这里成为年轻人打卡剧本杀的热门选择之一。此外，各种年轻化活动，如音乐节、啤酒节等，也成为吸引年轻人的又一亮点。

双向奔赴 提升“青年含量”

街区与青年群体的碰撞，迎来的是一场消费领域的双向奔赴。

邓雅文在奥运会夺冠后，小轮车进入泸州人民的视野，也成为年轻人期待体验的项目。和丰运动公园内打造的泸州市首个小轮车赛场已基本完工，这将满足年轻人的运动休闲需求。

 和丰运动公园效果图。

和丰运动公园紧邻和丰老街与城西客运站，定位为泸州城西的“活力新地标”，是一个集运动活力、观光休闲、儿童游乐、婚庆产业于一体的综合体验场景公园。建成后，公园将串联起锦绣沱江骑游道消费场景，形成一条农文旅体结合的完整消费线路，为这条集骑游、休闲、餐饮等于一体的网红街区增添新的消费业态和消费场景，满足年轻人不断提升的消费需求。

提升街区的“青年含量”，不只是改变外观风格，更需要有适配的内容。奶茶、咖啡、宠物店、剧本杀、网红打卡点等曾经是“年轻态”街区的标配。如今，随着本地青年群体消费需求的提升，小轮车、变装体验等创新的消费场景更令他们期待。

当前，我市正奋力向内挖掘消费潜力，发现新的增长点，通过打造新消费场景来促进消费提升。瞄准青年群体，街区年轻化赛道的比拼已进入白热化阶段。

打造泸州中心半岛特色街区，江阳区已有较为成熟的思路。江阳区商务和经济合作局副局长唐嘉伟提到，这是个环线的特色街区，将以四川中国白酒博物馆、大河街、枇杷沟作为支撑，以老城墙、滨江路景观带串联起报恩塔、水井沟、钟鼓楼，从而形成三级两带多点的特色消费街区。比如水井沟的打造，不会大拆大建，而是重新规整，增添一些潮流灯光，引进一些特色餐饮，以此吸引年轻人打卡。

龙马潭区今年计划在西南商贸城打造星光集市。据龙马潭区商务发展服务中心副主任罗洁介绍，星光集市准备打造夜游、夜景等项目，其中包含很多吸引年轻人的元素，比如宠物集市、变装体验、网红打卡点等。

瞄准青年群体的不只消费新场景，不可否认，当前的文旅消费也正呈现年轻化趋势。在年轻人中间流行的博物馆打卡之风也吹到了泸州。如何依托文旅优势促消费？泸县正在谋划的宋韵龙街希望能在这方面有所突破。

宋韵龙街将宋韵文化、石刻文化引流到街区，促进文旅消费。泸县商务和经济合作局总经济师李家晟介绍说，泸县正在谋划的宋韵龙街临近宋代石刻博物馆，将结合县域消费环境需求，把宋文化、龙文化融入街区店招店铺、景观小品、活动形式中，让街区呈现年轻态。比如活动策划上，“宋潮12时辰”将为消费者提供到泸县沉浸式体验做一天宋人的消费场景。“相信街区打造、活动策划对年轻消费群体具有极大吸引力。”李家晟说。

编辑：章怀安

责编：刘健

审核：朱朝宁

信息来源：泸州市融媒体中心